Comment rédiger pour être référencé ?

Le contenu est le facteur essentiel permettant de se positionner dans les moteurs de recherches. Qu’importe les techniques informatiques utilisées pour amélioré le référencement, il n’y a pas de secret seul le contenu fera au final la différence.

Les clés d’un référencement réussi

Pour avoir un contenu optimisé pour le référencement, il y a 2 axes sur lesquelles il faut aboslument travailler :

offrir un contenu à valeur ajouté
offrir un contenu optimisé pour les moteurs de recherches

Un contenu à valeur ajouté

Le but d’une page Web est que son contenu deviennent une référence en la matière, et donc que le site tout entier profitera de cette page référence. Un internaute qui trouve dans une page un contenu intéressant ira très probablement fouiller le site pour trouver d’autres références de la même qualité.

Par ailleurs, un contenu de qualité favorisera la créations de liens (netlinking), l’abonnement au flux RSS (netvibes, igoogle, …), la mise en favori qu’elle soit direct ou sur sites de partage de lien (delicious, … ), les citations sur twitter, facebook, ou autres réseaux sociaux.

Pour être clair, faire un contenu de référence sur un sujet précis apportera des liens. Les moteurs de recherche sont très friand de ces liens, ils sont à la base des calcul de popularité d’une page (par exemple, le page rank google), ils sont indispensable à un bon positionnement dans les moteurs de recherches.

Écrire un contenu optimisé pour le référencement des moteurs

Vers la fin des hack pour les moteurs

La manière dont est rédigé un contenu influence directement le positionnement dans les différentes moteurs de recherches. Le fonctionnement des moteurs de recherches évolue constamment certaines techniques de rédaction optimisant artificiellement le positionnement ont une efficacité qui varie dans le temps. Prenons par exemple, la répétition de mots clés qui à un moment donnée permettais d’augmenter artificiellement le poids d’une page sur ces mots clés. Cette technique fonctionnais encore il y a quelques années, aujourd’hui les pages utilisant ce genre de technique sont souvent pénalisé sur ces mots clés.

En matière de référencement, la vérité du jour n’est généralement pas celle du lendemain.

Un prise en compte de la sémantique

Par contre, n’importe quel moteur de recherche tend vers une tendance, celle de la prise en compte de la sémantique des différents éléments composants le contenu. Ainsi, pour rédiger un contenu optimisé pour le référencement, il est indispensable d’inclure les mots clés sur lesquelles on veut se positionner et de les mettre en emphase (balise xhtml strong ou em), de fournir une hiérarchie de titre pertinente, et utilisation toutes la sémantique qu’offre les balises html pour qualifier son contenu.

Par ailleurs, le html permet d’intégrer les différents média au sein d’une page html, il est aujourd’hui difficile pour les différents robots d’indexation de traiter les photos, les videos, les animation flash, silverlight, ou java, … . Ils se servent quasi exclusivement des méta données qui sont fournit avec, le nom du fichier contenant le média et le contexte adjacent à chaque média incorporé.

Des référentiels pour le référencement des contenus

Il n’existe à ce jour aucun référentiel sur comment écrire un contenu optimisé optimisé pour les moteurs de recherches si ce n’est la spécifications du langage html. Mais pour ce qui concerne le respect de la sémantique, les référentielles d’accessibilité tel accessiweb, le RGAA ou directement WCAG 2 fournissent un bon point de départ pour écrire un contenu le plus sémantiquement correcte possible.

Le rédacteur est la première personne responsable du référencement d’une page Web. Malheureusement, la rédaction des contenus Web est souvent délaissé, relégué en fin de développement alors que c’est le contenu qui est au coeur du site.

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If you need a Fix … Sylvain